seo优化短词好还是优化长尾关键词好?

时间:2019-07-19 08:57 作者:聊城音速网络公司 点击:

在seoer中,网站想要有大量的流量就必须做长尾关键词,这个事已经达成了共识,但是很多的用户还是认为短词好,那到底seo优化短词好还是优化长尾关键词好呢?
 

一、长尾关键词概念

长尾关键词(Long Tail Keyword)是指网站上的非目标关键词但与目标关键词相关的也可以带来搜索流量的组合型关键词。
 
长尾关键词的特征是比较长,往往是2-3个词组成,甚至是短语,存在于内容页面,除了内容页的标题,还存在于内容中。 搜索量非常少,并且不稳定。 长尾关键词带来的客户,转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多,因为长尾词的目的性更强。 存在大量长尾关键词的大中型网站,其带来的总流量非常大。例如,目标关键词是服装,其长尾关键词可以是男士服装、冬装、户外运动装等。长尾关键词基本属性是:可延伸性,针对性强,范围广。长尾关键词是长尾理论在关键词研究上的延伸。“长尾”具有两个特点:细和长。细,说明长尾是份额很少的市场,在以前这是不被重视的市场;长,说明这些市场虽小,但数量众多。众多的微小市场累积起来就会占据市场中可观的份额——这就是长尾的思想。
 
 

二、长尾关键词意义

1、关键词选词矩阵

关键词选词矩阵是SEM的术语,其实实际上是非常容易理解的,如下图。一般构成关键词的要素基本是如下三类,品牌关键词、行业及地方关键词、通用关键词。而这三类关键词相互重叠对于搜索引擎的索引来说更加细化,从而让目标客户在精确定位下可以准确的找到自己。以上的相互叠加拓展虽然可以提高转化率,但是在搜索引擎索引细化的同时,搜索的用户也在逐渐减少。
 

2、关键词拓展

关键词拓展的真正用意是找出具有高度转化率的长尾关键词。虽然一般来说,这些关键词都是需要进行仔细的筛选对比的,但是有很多工具却发挥了非常强大的作用。比如:百度关键词工具、百度关键词指数分析、通过alexa进行竞争对手流量分析。然后通过这些关键词排名实现的成本来进行确定关键词,以达到一个较好的转化效果。
 

3、建立关键词库筛选高转换率的词

建立一个行业的长尾关键词库不管是对于把握整个行业的动向还是进行网站优化都是非常有意义的。如果你通过前面的关键词挖掘来找到了行业相关的关键词,就把他们归类放置在一个自己设定好的关键词库中。这些长尾词要如何做呢?因为每个人都精力有限的缘故,只能在其中找出具有高转换率特性的词,在这里就要考虑,在关键词库中一般搜索哪些词的用户会给你带来实际的效益。
 
比如说关键词“服装”它的长尾词可以分为很多类,比如:男性服装,女性服装,冬装,夏装等词;以及它的品牌拓展如:某品牌服装等。还有按照质量拓展如:棉类、皮类等。所以选择长尾关键词进行优化明显更有转换价值。因为一般搜索某产品的细分品牌的用户都是奔着购买它的产品而来的。把这些高转换率的词进行长尾词的优化。网站的流量所转换的价值就非同小可了。
 
 

三、短词和长尾关键词对比

1、百度指数

短词的指数高,长尾关键词的指数低,甚至长尾关键词可能都没有指数。
 

2、流量

短词的流量大,甚至有些短词每天有几十万甚至几百万的搜索量。
长尾关键词流量很小,很多词每天只有几个甚至几十个搜索,部分长尾关键词流量也是比较大的。
 

3、seo优化难易程度

短词优化难度大,很多的短词可能一年都不一定可以上首页。
长尾关键词优化难度小,很多的长尾关键词可能一篇文章就可以做到第一。
 

4、流量精准度

短词的流量精准度低,跳出率高。
长尾关键词精准度高,跳出率低。
 

5、流量转化率

短词的转化率非常的低,而长尾关键词的流量转化率非常的高。
 

6、短词和长尾关键词的关系

其实即便是做短词,也是需要用长尾关键词慢慢累积权重,只有这样网站首页才会在短词中有排名。并不是修改个标题什么都不管就可以有排名的。

seo优化短词好还是优化长尾关键词好?
 

四、长尾关键词特征

1、搜索量很小

既然是长尾,就决定了不可能像目标关键词那样每天都有很大的检索量,有时候长尾词更像一个人的思维,每个人的思维都是不同的,或者在不同时候考虑同一问题搜索的词也会有所不同,所以就决定了搜索量很小。
 

2、搜索频率不稳定

有可能这个词两天被人搜索一次,也有可能这个词1年之内也只被搜索了一次,尤其是长度较大的长尾词,甚至在数年内也只是被搜索一次,因此它的搜索频率有很大的不稳定性。
 

3、竞争程度小

这个主要从两方面看,一是大家的目标都是核心关键词,所以长尾竞争小;二是这些词理论上有无限个,数量巨大,也决定了不可能会被完全覆盖。
 

4、词量无限大

每个行业,每个关键词,如果认真去挖掘,根据性能,用途,爱好等细分的话,就会有大批量的长尾可供我们使用。我们可以自己想,也可以借助工具来实现。
 

5、目标较精准

如果是核心关键词,用户搜索的时候并不一定真的想找这个词的字面意思,比如用户检索“汽车”这个词,有可能是想买车,有可能是找配件,也有可能是了解行情,但长尾由于字数较长,对用户搜索的词较容易判断真实意图。因此搜索目标就相对精确。
 

6、转换率更高

搜索目标的精准性决定了更高的转化率。比如用户搜索“哪个网站的智能手机质量最好最便宜”这个超级长尾词,那么很有可能就是打算购买手机的,或者至少是积极寻找信息阶段,是一个潜力客户。而如果只是搜索“手机”,那么就很难判断他的意图,说不定用户是打算下载手机主题。
 

7、由几个词组成

长尾关键词一般是以多个词组成或者是较短的句子组成,随着互联网的发展,已经越来越多的用户把搜索引擎当做了一个智能机器,搜索的词五花八样,有些甚至是两个句子组成。
 

8、大型网站占优势

一般来说单个长尾关键词的流量很小,但是如果有大量的长尾词,那么流量将是惊人的,但是大量的长尾需要大量的内容做支撑,小型网站很难达到,往往大型网站是用户自动产生内容,在这方面较占优势。
 
 

五、长尾关键词选择要点

1、长尾关键词与你网站的内容有关。
2、选择的关键词必须是用户有可能来查询的词。
3、能满足用户需求。
4、通过网站构思与网站业务相关的关键词。
5、通过竞争对手来寻找关键词。
6、通过搜索引擎相关搜索来确定长尾关键词。
 

六、总结

短词只能作为网站的核心关键词,可以作为最终的目标,但是优化的过程还是需要做长尾关键词,短词可能一天来几十个流量,但是做几个长尾关键词可能就直接超过了短词过来的流量数,而且比短词还要精准。

本文标签: 长尾关键词

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